跨境电商增长必须聚焦“法规”

第一财经网 近年来，跨境电子商务的快速发展成为外贸增长的新动力。据海关初步测算，一季度我国跨境电子商务进出口4345亿元，同比增长0.5%。其中，出口3104亿元，增长2.6%；进口1241亿元，下降4.2%。

在跨境电商蓬勃发展的同时，跨境电商领域的纠纷和突发事件也在增多。对此，业内人士认为，一方面，中国跨境电商企业在谋求发展的同时需要增强合规意识；另一方面，我国也应积极参与跨境电子商务国际规则的制定，进一步保护卖家的合法权益。

跨境电商“烦恼”增多

“独立站绑定的29个PayPal账户已被扣款。截至3月28日，扣款总额为5.424.5万元；6个账户因销售产品被扣款。诉商标侵权冻结资金2.424.6万元。”义乌市华鼎锦纶有限公司近日的一则公告在业内引起不小​​的震动，其全资子公司深圳市同拓科技有限公司自建的独立站先后遭遇商业纠纷，甚至被起诉。

最近有很多这样的案例。去年4月底，亚马逊的标题风波一度猖獗跨境平台，随后不少卖家转而建立独立站。然而，最近，许多独立网站卖家的 PayPal 账户被扣款。近日，中国快时尚跨境电商 SHEIN 被美国时尚品牌 Stussy 以商标侵权罪告上法庭。

针对这些现象，网易电子商务研究中心B2B与跨境电商部主任、高级分析师张周平在接受国际商报记者采访时表示，跨境电商此前经历了一个野蛮的发展阶段，虽然规模增长较快，但仍存在问题和不足。 “过去，跨境电商企业为了发展动用了各种花样，一旦平台等政策收紧，企业的发展就会陷入困境。”

“此次冻结资金事件是国际跨境电商巨头与中国卖家冲突的延续。”商务部电子商务研究所副研究员洪勇告诉国际商报记者，从亚马逊的禁令到PayPal的账户冻结以及多国涉及跨境电商的政策调整都暴露了公司合规问题和以规则为借口针对中国卖家的平台。损失惨重。

在平台公司的压力下，政策调整甚至对平台的调查频发。例如，美国众议院和参议院分别于 2 月 4 日和 3 月 28 日通过了《2022 年美国竞争法》。尽管该法案尚未生效，但业内人士预计，它将直接、准确地针对从中国进入美国的跨境电子商务包裹。去年7月，全面生效的欧盟市场监管条例（EU）2019/1020通过了市场监管条例，亚马逊等大型跨境电商平台将对其在欧盟范围内的行为负责。欧盟。

洪勇进一步表示跨境平台，一方面，一系列事件的发生表明中国跨境电子商务在国际市场上处于领先地位，一定程度上威胁到发达国家的利益；另一方面，也体现了中国应该积极参与跨境电商。制定国际电子商务规则，进一步保护卖家的合法权益。

规则的重要性迫在眉睫

跨境电商企业发展需要做好合规工作，加快跨境电商由规模化发展向高质量发展转变。阿里巴巴国际站总裁张阔认为，跨境电商合规是整个行业的大势所趋，也是国家和国际政策主导的方向。单纯以分销模式为生，对产品和用户缺乏精细化运营的商家将逐渐减少。

“跨境电商卖家需要注意的风险点很多。”中国跨境电商50人论坛副秘书长李鹏波在接受国际商报记者采访时表示，尤其是在税收方面，还有不少企业没有做好合规性。

张周平表示，亚马逊账户被暂停、Paypal账户冻结等事件普遍表明，解决发展中的合规问题迫在眉睫。跨境电商卖家需要注意诚信、税收、知识产权保护等问题。 “对此，企业在发展跨境电商时要做好两件事：一是自我评估。包括平台选择、品类选择、人员布局等都要根据企业自身经营情况确定，不能盲目跟风。二是降低试错成本。在发展中，要采取小步骤、快跑的方式，把握好发展跨境电商的节奏。”

洪勇建议，开展跨境电商业务的企业除了要做好合规工作外，还要对东道国的政治环境、风俗习惯、物流基础、消费者习惯等进行深入调研以降低经营风险。同时，政府需要更好地加强与其他国家跨境电子商务规则的沟通协调，更好地参与跨境电子商务规则的制定。

目前，各地纷纷出台支持跨境电子商务发展的政策措施，形成跨境电子商务发展热潮。不过，这之后，各地也需要做“冷思考”。张周平表示，政策驱动和刺激在给跨境电商行业带来好处的同时，也存在企业盲目发展、同质化竞争等问题。 “大量的跨境电商园区需要引进更多的跨境电商企业，传统外贸企业转型发展跨境电商是重要的途径和源泉，将有部分企业为优惠政策贸然发展的案例。”

目前，全国已形成132个跨境电子商务综合试验区，面向高质量发展。对此，洪勇建议，各地要立足自身资源禀赋和基本条件，充分发挥地方特色，错位发展，实现合作共赢。同时，各地加强对跨境电子商务监管规则等方面的探索，在更好地参与和引领跨境电子商务领域国际规则制定方面发挥了更大作用。 .